Evaluación de Publicidad en Redes Sociales
Transformando datos de plataforma en inteligencia de consumidor para maximizar el impacto de su inversión.
Conozca nuestra soluciónLa Problemática Actual
Vivimos en una era donde las marcas publican todos los días, las agencias reportan miles de impresiones y alcances, y los dashboards parecen llenarse de cifras que suenan prometedoras. Sin embargo, cuando se le pregunta al consumidor, la respuesta es contundente:
«No recuerdo haber visto ningún anuncio de esa marca.»
Al evaluar la publicidad digital se mide exposición, no impacto. Los datos que las plataformas entregan reflejan rendimiento técnico, no comunicación efectiva.
¿Qué causa el problema?
Métricas Superficiales
Las plataformas reportan alcance y clics, pero no miden si el anuncio fue realmente comprendido o recordado por la audiencia.
Estrategias Mecánicas
Muchas agencias publican por cumplir calendario, con poca alineación estratégica o conocimiento del público.
Falta de Verificación
No existe auditoría independiente. Los reportes provienen de las mismas plataformas que venden la pauta publicitaria.
El resultado: marcas que creen estar comunicando, pero solo están ocupando espacio en el feed del usuario
La Solución: Enfocuss Solutions
Investigación + Agilidad Digital
Desarrollamos una herramienta que combina el rigor metodológico de la investigación de mercados tradicional con la velocidad del entorno digital.
Nuestro propósito es medir la efectividad comunicacional real de las piezas publicitarias en redes sociales.
¿Qué mide la herramienta?
Diagnóstico Claro
Efectividad real de la campaña.
Recordación
Medición de impacto en memoria.
Interacción
Capacidad de impulsar acción.
Imagen
Fortalecimiento de marca post-exposición.
Alineación
Que tanto la pieza representa a la marca.
Diseño Metodológico
Investigación descriptiva y cuantitativa mediante cuestionarios breves (5-10 min).
Tres opciones para el levantamiento de datos:
Preguntas Frecuentes
Porque de esa manera superamos el ruido publicitario de las redes sociales, llegando directamente al público objetivo. Nuestro personal de campo es experimentado y hacemos las encuestas combinando zonas de afluencia según el marco muestral y visitando casa a casa en aquellas colonias que lo permiten.
Sí, siempre y cuando tenga en consideración lo siguiente:
- Su marca está dentro de una categoría de producto de consumo masivo o usted tiene un nicho de mercado exclusivo y cuenta con base de datos a los que quiere evaluar de manera directa.
- El tamaño de la muestra para la que aplica es 400 encuestas efectivas, salvo que usted cuente con la base de datos y entonces se ajusta por fórmula al número de registros en la base.
- Está en la capacidad de generar una promoción atractiva que acompañe la invitación a participar, de esa manera se motiva la participación y se premia a los que participan.
- Está dispuesto a esperar a cubrir la cuota de muestra. En El Salvador la tasa de redención es baja, por lo que levantar la muestra puede tomar un poco más de tiempo de si se hace cara a cara.
Tamaño Muestral y Confianza
Ofrecemos tres opciones de tamaño de muestra, para que elija la que más se ajuste a su tipo de campaña y presupuesto.
El reporte de resultados puede ser entregado en Power BI o PowerPoint, con indicadores, análisis comparativo y sesión de presentación en línea.
Indicadores Clave (KPIs) para tomar decisiones
Cada indicador se expresa en escala 0-100 para fácil comparación.
Índice de Recuerdo
Mide el nivel de recordación espontánea y asistida. ¿Realmente se quedó el anuncio en la mente del consumidor?
Evaluación Creativa
Combina claridad, atractivo, relevancia y representatividad. ¿Se entendió el mensaje? ¿Fue relevante?
Impacto de Marca
Refleja cuánto mejora la percepción e interacción con la marca después de la exposición. ¿Generó afinidad?
Efectividad Global
Un resumen ejecutivo en una sola calificación que pondera el desempeño general de la pieza publicitaria.
¿Por qué vale la pena?
Insights de Consumidor
Permite pasar de «datos de plataforma» a «insights de consumidor».
Optimización de Inversión
Optimice su inversión basándose en evidencia, no en suposiciones.
Impacto Real
Descubra si su anuncio provoca acción o es solo «ruido visual».
Ajuste de Contenido
Ajuste el contenido creativo antes de gastar todo su presupuesto.
Respuestas Reales
Obtenga respuestas que Facebook o Google no pueden darle.
Haga valer su inversión
En un entorno donde todos publican, pero pocos conectan, la diferencia la marcará quien mida correctamente.
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