Herramienta de Investigación
Prisma AD
Investigación + Agilidad Digital
Desarrollamos una herramienta que combina el rigor metodológico de la investigación de mercados tradicional con la velocidad del entorno digital.
La Problemática Actual
Se mide exposición, no impacto.
Vivimos en una era donde las marcas publican todos los días, las agencias reportan miles de impresiones y alcances, y los dashboards parecen llenarse de cifras que suenan prometedoras. Sin embargo, cuando se le pregunta al consumidor, la respuesta es contundente:
Al evaluar la publicidad digital se mide exposición, no impacto. Los datos que las plataformas entregan reflejan rendimiento técnico, no comunicación efectiva.
“No recuerdo haber visto ningún anuncio de esa marca.
Diagnóstico
¿Qué causa el problema?
Métricas Superficiales
Las plataformas reportan alcance y clics, pero no miden si el anuncio fue realmente comprendido o recordado por la audiencia.
Estrategias Mecánicas
Muchas agencias publican por cumplir calendario, con poca alineación estratégica o conocimiento del público.
Falta de Verificación
No existe auditoría independiente. Los reportes provienen de las mismas plataformas que venden la pauta publicitaria.
El resultado: marcas que creen estar comunicando, pero solo están ocupando espacio en el feed del usuario
La Solución: Enfocuss Solutions
Investigación + Agilidad Digital
Desarrollamos una herramienta que combina el rigor metodológico de la investigación de mercados tradicional con la velocidad del entorno digital.
Nuestro propósito es medir la efectividad comunicacional real de las piezas publicitarias en redes sociales.
¿Qué mide la herramienta?
Diagnóstico Claro: efectividad real de la campaña.
Recordación: medición de impacto en memoria.
Interacción: Capacidad de impulsar acción.
Imagen: Fortalecimiento de marca post-exposición.
Alineación: Que tanto la pieza representa a la marca.
Diseño Metodológico
Investigación descriptiva y cuantitativa mediante cuestionarios breves (5-10 min).
Dos opciones para el levantamiento de datos:
Cara a Cara
Supera el «ruido publicitario“ y se llega con más precisión a un grupo objetivo específico. Personal experimentado visita zonas de afluencia y casa a casa para obtener datos puros.
En Línea
Ideal para reducir costos o si se tienen bases de datos propias de clientes. Requiere incentivos atractivos para motivar la participación del público meta.
Tamaño Muestral
Opciones de tamaño de muestra
Ofrecemos cuatro opciones de tamaño de muestra, para que elija la que más se ajuste a su tipo de campaña, presupuesto y objetivos estratégicos.
| Opciones de Muestra | Margen de Error (95% Confianza) | Recomendación de Uso |
|---|---|---|
| 200 encuestas efectivas | ± 6.9% | El mínimo de muestra con resultados confiables. |
| 400 encuestas efectivas | ± 4.9% | Estudios estándar, balance costo-precisión. |
| 600 encuestas efectivas | ± 4.0% | Mayor precisión para segmentación básica. |
| 1,000 encuestas efectivas | ± 3.1% | Alta precisión para decisiones críticas de negocio. |
Entrega de resultados
Power BI o PowerPoint
El reporte de resultados puede ser entregado en Power BI o PowerPoint, con indicadores, análisis comparativo y sesión de presentación en línea.
Indicadores Clave (KPIs) para tomar decisiones
Cada indicador se expresa en escala 0-100 para fácil comparación.
Índice de Recuerdo (IRP)
Mide el nivel de recordación espontánea y asistida. ¿Realmente se quedó el anuncio en la mente del consumidor?
Evaluación Creativa (IEC)
Combina claridad, atractivo, relevancia y representatividad. ¿Se entendió el mensaje? ¿Fue relevante?
Impacto de Marca (IIM)
Refleja cuánto mejora la percepción e interacción con la marca después de la exposición. ¿Generó afinidad?
Efectividad Global (IGE)
Un resumen ejecutivo en una sola calificación que pondera el desempeño general de la pieza publicitaria.
Decisiones basadas en evidencia
¿Por qué vale la pena?
- Permite pasar de «datos de plataforma» a «insights de consumidor».
- Optimice su inversión basándose en evidencia, no en suposiciones.
- Descubra si su anuncio provoca acción o es solo «ruido visual».
- Ajuste el contenido creativo antes de gastar todo su presupuesto.
- Obtenga respuestas que Facebook o Google no pueden darle.
Haga valer su inversión
En un entorno donde todos publican, pero pocos conectan,
la diferencia la marcará quien mida correctamente.
Prisma AD